Als er in Vlaanderen iemand is die ervaring heeft met het werven van fondsen voor het goede doel, dan is het ongetwijfeld Karel Claes. De auteur heeft een jarenlange expertise opgebouwd in fondsenwerving voor bekende organisaties. Als directeur van Artsen Zonder Grenzen en Handicap International gaf hij deze organisaties een nieuw elan. Sinds 1990 verzorgt hij met een eigen agentschap de communicatie en de fondsenwerving van verschillende bekende humanitaire organisaties, waaronder WWF, Damiaanactie, Amnesty International en vele anderen. Daarnaast is hij ook bekend van een reeks succesvolle geschenkboekjes, zoals Veel succes (Lannoo, 2008) en 1000 wegen naar geluk (Lannoo, 2007).
Met dit managementboek schrijft hij voor het eerst iets anders dan een geschenkboek. Claes levert meteen een aangenaam leesbaar eindproduct af. In dit leerboek wil de auteur zijn ervaring rond fondsenwerving graag delen met een breed publiek, vanuit de idee dat het weinig verschil maakt of je nu fondsen moet werven voor een lokale vereniging (school, sportclub, toneelvereniging) of voor een internationale organisatie. Geld ligt niet voor het rapen, en je moet anderen dus enthousiast maken om jouw project te sponsoren. In elke campagne die je opzet voor het werven van fondsen, is een balans nodig tussen ethiek en financiële aspecten. De campagne moet enerzijds ethisch correct zijn, met voldoende drama, emotie en informatie om een breed publiek aan te spreken en mensen te overtuigen om geld te geven voor je werving. Anderzijds moet de fondsenwerver steeds de kostenstructuur voor het uitbouwen van een campagne voor ogen hebben om een rendabele campagne te voeren.
Claes geeft gedetailleerde en toch duidelijke informatie over efficiënte technieken om de resultaten van om het even welke zoektocht naar geld (voor het goede doel weliswaar) sterk te verbeteren. Ook basisaspecten rond marketing en communicatie komen hierbij aan bod. Zo heeft elk project een strategie nodig en benadrukt de auteur dat er een unique selling proposition nodig is, dat er een marketingmix moet worden opgesteld enz. Claes geeft een grondige toelichting van de verschillende mogelijkheden om de marketing en communicatie van je campagne (radio, tv, magazines...) en de direct marketing (adressenbestand) op te zetten. In dit opzicht waren misschien wel wat meer diagrammen of modellen wenselijk geweest.
Lezers die informatie zoeken over het werven van fondsen zullen zeker en vast de concrete tips en praktijkervaring appreciëren. Daarnaast kan het boek ook dienen als naslagwerk. Door de vele voorbeelden, case studies en eenvoudige schrijfstijl heeft Claes met dit boek zijn doel alvast niet gemist. [Tom Verleyen] Verberg tekst

In dit boek wordt getoond hoe je geld kunt inzamelen voor een goed doel. Dat kan zijn een paar duizend euro voor een lokale school, sportclub of gezondheidsinstelling of jaarlijks vele miljoenen voor een grote organisatie. In alle gevallen zal een aantal regels moeten worden toegepast om succesvol te zijn. In dit boek wordt de lezer aan de hand van gedetailleerde informatie en vele honderden praktische tips, wegwijs gemaakt in de complexe wereld van communicatie en fondsenwerving voor een goed doel. Dit overzichtelijke boek besteedt aandacht aan het uitstippelen van een strategie van fondsenwerving, de wijze van campagne voeren, (gouden tips voor) direct marketing en de toekomst van fondsenwerving. De auteur heeft vele jaren ervaring in de wereld van de fondsenwerving en werkte voor organisaties zoals Amnesty International, WWF en de Voedselbanken, was directeur van Artsen zonder Grenzen en doceerde communicatiewetenschappen. Hij publiceerde artikelen in kranten en tijdschriften en is auteur van een succesvolle reeks boekjes over vriendschap, geluk, succes, ziekte en tegenslag. Verberg tekst